Publicité in-flight : Magazine vs Digital content

La publicité dans les avions reste un levier d’acquisition méconnu et peu utilisée des professionnels du tourisme ou des grandes marques. Pourtant, le contexte particulier pendant lequel les voyageurs sont dans l’avion, les rendent beaucoup plus attentif à une offre publicitaire. De plus, la forte demande des passagers pour une plus grande connectivité à bord et pouvoir préparer son séjour, vont certainement aider à démocratiser la publicité in-flight. En témoigne la dernière étude sur l’évolution du digital auprès des voyageurs réalisée en 2017 par SITA.

PXCom vous propose de découvrir les principaux avantages entre les deux possibilités qui s’offrent aujourd’hui aux professionnels du tourisme pour faire une campagne publicitaire dans les avions :

  • Les Magazines In-flight
  • Le Digital Content In-flight Advertising

Magazine In-flight : Le réflexe lecture

Le premier Magazine In-flight apparu en 1966 sur la Pan American World Airways. 50 ans plus tard nous pouvons compter environ 250 Magazines In-flight à travers le monde. Il fut pendant longtemps le seul moyen de divertissement à bord des avions.

Très apprécié des passagers, il permet de couvrir différents sujets relatifs à la destination ou à l’actualité de la compagnie elle-même.

Les principaux avantages du Magazine In-flight :

  • Support papier = Premium
  • Ciblage et pertinence du contenu
  • Une audience réceptive
  • S’aligner sur la communication d’une compagnie aérienne = qualitatif

Le Magazine In-flight est donc un média très utilisé par les passagers. Il reste encore un excellent moyen pour lancer une campagne dans les vols courts et moyens courriers, qui ne sont pas encore équipés de systèmes digitaux.

Le Digital Content : Forte demande des consommateurs

La personnalisation de l’expérience et le souhait de pouvoir accéder à un contenu via smartphone et tablette est une des plus fortes attentes des passagers en 2017. Peu connu des annonceurs car tout nouveaux, la publicité digitale In-flight est pourtant un levier d’acquisition et de Branding très performant.

Publicité In-flight dans les Boeing et Airbus

Ces nouveaux systèmes sont de formidables opportunités pour tous les annonceurs souhaitant faire de la publicité au format digital.

Avec tous les avantages que comporte le Magazine In-flight, le digital permet en plus de :

  • Cibler votre audience
  • Créer une expérience utilisateur unique
  • Personnaliser le contenu facilement
  • Changer de campagne publicitaire plusieurs fois dans l’année
  • Coupon téléchargeable
  • Tracking et suivi des performances

Les nouveaux services de concierge personnalisés vont permettre aux passagers de réserver une chambre d’hôtel, acheter des billets pour un parc d’attraction ou un musée. Vous pouvez donc cibler, et amener ces touristes chez vous grâce à un coupon téléchargeable, une offre exceptionnelle etc.

Brands and local store can attract more travelers flying on the best airlines like Air France, China airlines, Delta Airlines, Air Canada, Vueling, Easyjet, Volotea, Iberia

La publicité In-flight est un moyen efficace et pertinent pour faire des campagnes publicitaires ciblées. Les nouvelles perspectives qu’offrent le marketing Digital In-flight viennent en complément des Magazine In-flight, pour créer un environnement propice à l’achat des passagers.

Découvrez comment lancer votre campagne In-flight !

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